一个成功品牌的形成，需要技术、产品、质量、服务、消费者验证等长期的信誉积累。而一个品牌茶叶的形成，则必须从品种的选择开始，再到栽培采摘、加工制作、包装E市、以及新产品开发的整个过程，始终都要以保证质量为前提，严格遵循规范的标准、有一套科学的管理方法。
“元正”是福建武夷山国家家级自然保护区正山茶业有限公司，于2001年申请注册的品牌金骏眉商标.html' target='_blank'>商标。所谓“元”，指的是发源、起源、开始的意思；“正”是：真正、正宗的意思。“元正”两字的寓意是：“元为本正”。它说的是，“正山茶业”生产的茶叶产品，其工艺起源于正山小种红茶世家，其原料正宗来自武夷山国家级自然保护区，它是正山小种400余年历史文化不问断传承和积淀的创新产物。
品牌重要，象征质量、代表企业。为塑造“元正”，奏响“元正”品牌，正山传人江元勋脚踏实地，从基础抓起、环环紧扣、一步一个脚印，收获五湖，脚踏实地，从基础抓、环环紧扣、一步一个脚印，收获五湖，走出了一条融科工贸于一体，稳定质量，提升品牌，可持续发展的路子。
(一)“元正"品牌创建
江元勋等人通过广泛的市场调查，认真分析英国“立顿红茶”，为什么能经久不衰，做大做强的内外部因素，提出了“标准生产，质量第一；科学管理，服务第一；推陈出新，品牌第一”的工作思路。围绕这一思路，正山茶业公司，抓基础，建厂房；重质量，拿认证；增后劲，拓市场；搞交流，树形象，几措并举。
1.抓基地，建厂房实施无公害有机栽培，推行标准化生产，为消费者负责，提高消费者的放心度。目前该企业共建有无公害有机茶园3000亩，另有附近过渡茶园：1500亩，拥有集茶叶加工、检验检测、包装贮藏为一体的标准生产厂房4000平方米。年可生产金骏眉8000斤、银骏眉：15000斤、妃子笑等顶级正山小种红茶5吨、外贸出口红茶200吨。
2.重质量，拿认证以质量为导向，坚持质量第一，实施科学管理，积极申报国内外各项茶叶食品认证，推行体系建设，提高消费者的公信度。先后通过了德国BCS、美国NOP、日本、IAS、国际GAP认证和中国“原产地标记注册”、ISO9000质量管理体系、HACCP食品安全管珲体系认证。
3.增后劲，拓市场成立“正山茶叶科学研究所"，开发新产品，改善产品结构，在全围各大中心城市开设窗口，设立专卖店为消费者提供真品“元正”产品，满足消费者的需要，提高消费者的满意度。几年来该公司先后研究开发出了金骏眉、银骏眉、百年老丛、水底香、妃子笑等近十个新产在全国设立专卖店、加盟店150多家。
4.搞交流，树形象积极参加国际、国内及海峡两岸的各项茶事活动，收集信息找差距，增信心，扩大影响，提高消费者的认知度。近年来该企业先后被授予“福建省级重点龙头企业”、“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国茶品牌金芽奖”等数十项荣誉称号。
(二)“元正”品牌建设年谱
1997年，正山小种红茶第二十四代传人江元勋创办“武夷山自然保护区元勋茶厂”。
1998年，元勋茶厂尝试用桐木小叶种生产乌龙茶。
1999年，企业产品大量积压，陷人困境。
2000年，武夷山市委决定，选派城东乡党委副书记祖耕荣先生任元勋茶厂厂长助理，帮助企业生产、销售、技术攻关。
贷款19万元，重新恢复生产。
以武夷山自然保护区元勋茶厂名义，独立向德国BCS有机食品保证公司申请有机茶认证。
2001年，设计、申请、注册“元正"商标。“元正”正山小种通过德国BCS有机茶认证。申请并取得日本JAS、美国NOP有机茶认证。
2002年，武夷山桐木元勋茶厂，更名为“福建武夷山国家级自然保护正山茶业有限公司”，江元勋任董事长兼总经理。
占地1000平方米，建筑面积4000平方房顺利落成投入使用。
“元正”商标获准，正式成为“正山茶业"的注册商标。
“元正”正山小种红茶，通过中华人民共和“原产地注册”。
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