欢迎访问武夷山金骏眉官网,喜欢红茶就是这般任性!

网站地图

武夷山金骏眉官网

当前位置: 首页 > 茶叶新闻 >

保亭茶叶批发:茶业也要“抢滩”粽子市场?

时间:2020-07-04 09:57人气:来源: 网络整理
  随着我国传统节日端午节的临近,中外茶商发现不少茶企、新式茶饮陆续推出了茶+粽子系列端午产品,那么都有哪些茶叶品牌跨界合作推出“茶+粽子”系列产品?其背后又有哪些值得我们借鉴思考的……

端午节“茶+粽子”产品盘点

  01、小罐茶×五芳斋

\"茶业也要“抢滩”粽子市场?\"

  今年小罐茶再次联合五芳斋推出三款茶棕礼盒。其中包括,、和。

  此次联名是小罐茶和五芳斋的第三次跨界合作。五芳斋是百年历史品牌,有“江南粽子大王”美称,小罐茶是现代派中国茶品牌,两者都具有浓郁的传统文化调性,品牌之间契合度高。同时,可以发挥品牌共同的势能,大幅提高宣传效果。

  02、天福茗茶

\"茶业也要“抢滩”粽子市场?\"

  天福茗茶的粽子礼盒以竹篮式提盒为礼盒,用传统寄托美好祝愿,内部采用真空包装。粽子礼盒一盒8个粽子,用新鲜早春绿茶入味,同时选用茶籽油,是含茶元素的粽子,茶与粽子的融合。而天福茗茶的粽子礼盒以“好友同享就是开心”定位了其场景:走亲访友伴手礼。

  03、华祥苑

  华祥苑端午节礼盒同样有三款:五福阁茶香粽、茶里香茶香粽、翡翠叶茶香粽。

\"茶业也要“抢滩”粽子市场?\"

  三款礼盒都采用源自华祥苑庄园的茶叶为原料,打造“Q(年轻派)、香(天然派)、软(温柔派)、糯(婉约派)”多样风格。

  其中茶里香茶香粽为畅销款,而翡翠叶茶香粽的场景定位为经济实惠,团购伴手礼。

  04、喜茶2020制粽礼盒

\"茶业也要“抢滩”粽子市场?\"

  此次喜茶推出喜茶X大龙燚两名款麻辣牛肉粽、喜茶X星期零联名款未来肉咖喱粽、黑松露香鸡粽、奶茶波波粽及豆豆波波粽5款口味的粽子,咸甜兼具。

  05、奈雪的茶×盒马宝藏粽系列

\"茶业也要“抢滩”粽子市场?\"

  这一系列的粽子共有两款;奈雪可可宝藏粽、奈雪白巧宝藏粽。复刻奈雪宝藏茶,保留宝藏茶的风味,同时也有新特色,用粽叶承包黑糖珍珠、巧克力和麻薯配料,而且其粽子的形态区别于传统的粽子,在形态上进行了一定的创新。

“茶+粽子”跨界背后……

  01、茶翁之意不在粽

  首先,如果仔细回忆近几年端午市场,我们会发现每当临近端午,一些品牌就会推出一些我们意想不到的产品组合,从粽子+IP到辣条+粽子到零食+粽子再到茶+粽子,此时与其说通过粽子+某某是为了增加附加值,提高销量,倒不如说是想通过这样一个传统节日让消费者关注其背后的品牌,将粽子作为一个广告载体,通过各种创新创意让品牌在消费者的视野中能够高频出现,进而增加其主营产品粘带购买率。

  其次,对于茶行业来说,通过茶+粽子一方面有出于品牌角度考虑,另一方面也有出于更实际的考虑,即延长产业链,拓展茶叶功能及用途,提高茶叶附加值,其实近两年来,尽管茶行业迎来了快速发展,但也面临着消费人群增长乏力、库存压力增加等问题,对于茶行业来说需要寻找新的增长点,需要收获更多消费人群尤其是年轻消费群。而茶行业通过这种茶+粽子的跨界产品的推出在一定程度上也算是对于其产业链的延伸,中外茶商在收集整理各上市茶企2019年年报时发现,部分上市茶企的营收构成中除了茶叶之外还会有茶食品、茶具等茶叶周边产品,比如天福2019年在各项营收中茶食品和茶具营收达到4.26亿,占总营收的23.7%,丽宫食品糕点类产品营收达到1141.15万元,占总营收的10.99%等。通过这种延伸不仅可以带来附加值,而且还可以改变过去单一的卖茶模式,满足更多消费人群更加多元化的消费需求。

  最后是近年来随着茶行业的快速发展,茶行业开始以一种更加积极、开放的姿态寻求茶行业的发展,部分茶企开始接受、寻求跨界合作的机会。于是“茶+旅游”的茶旅融合模式、“茶+酒”的茶酒融合模式等系列“茶+”模式相继出现在茶行业中,“茶+粽子”同样也是茶行业对于多模式、多渠道快速发展的探索。

标签:

相关阅读